El "Coolhunting" nace a principios de los noventa en Estados Unidos, fue la revista New Yorker la que creó el nombre de coolhunter o cazatendencias en 1997, para describir el trabajo de Dee Dee Gordon, la pionera en esta especialización y fundadora de la primera agencia coolhunting del mundo “Look-look” y ahora también VAIBA.

El perfil "Coolhunter" es cada vez más requerido por empresas y marcas ¿por qué?. Porque es aquel que dispone de las herramientas necesarias para detectar patrones, prácticas y sentidos emergentes en la sociedad, la cultura, en el consumo y en la vida cotidiana. Su aporte permite delinear los inicios de lo que más tarde serán tendencias, clave en las áreas de marketing, comunicación, publicidad, diseño y afines. Ponga un "Coolhunter" en su empresa.

Existen diversas categorías de coolhunters, con diferentes niveles de compromiso y experiencia: están los gurús que cobran enormes cantidades de dinero por informes que venden a grandes multinacionales – y no se limitan a influenciar a empresas sólo de moda, sino de múltiples sectores de consumo: automoción, decoración, alimentación etc. – los que observan a pie de calle y cobran en cheques-regalo por informar sobre sus sensaciones, los que viajan constantemente a capitales del vanguardismo en búsqueda de lo último en streetwear, y nuestros Coolhunters, un equipo humano multidisciplinar que dominan conceptos de historia del arte, comunicación, psicología, escenografía, sociología, marketing y diseño gráfico e industrial. Capaces de intuir cuál es la mejor estrategia de marketing para posicionar su marca en el mercado.